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2月44轮35亿,新消费融资再创“新低”

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据「新消费daily」不完全统计,2月新消费领域共有44起融资,融资总金额在35亿以上,其中马记永、苏阁鲜茶、奶酪博士等10轮融资未披露金额。

环比1月的65起融资70.39亿(9轮未披露金额),融资数量、金额上都大幅下滑,其中数量减少了32.31%,金额则少了一半之多。不过也有可能因为2月第一周是春节期间,投融资动态较少。

新消费Daily制图

但同比去年2月的29起融资24.45亿(2轮未披露金额),今年2月的融资数量增长超50%,金额也超43%。

新消费Daily制图

2月,新消费赛道还有亮点吗?

看完2月的新消费融资数据,只想感叹一句:“果然风往哪吹,资本的钱就在哪”,又或者说,“资本又双叒叕开辟了新风口,开启了新一轮抢钱竞赛”。

从数量上看,毫无疑问,肯定是食品饮料赛道位居第一,美妆个护第二,接下来则就是最近风口最热的“虚拟产业”和“元宇宙”。

但从金额上看,元宇宙赛道仅次于食品饮料,且前者未披露金额的融资项目最多,有3起,食饮和美妆各两起。

新消费Daily制图

从融资轮次上看,天使轮/种子轮的比重比A轮稍低一点,其中食品饮料中的新茶饮,以及元宇宙是天使轮的热门项目。

新消费Daily制图

当然,从单个项目融资金额上看,投资机构还是将天使轮/种子轮的金额控制在5000万元以内;而到了A轮则不同,在17起A轮融资中,3起金额未披露,9起金额都在5000万以上,7起过亿,而仅有5起。

新消费Daily制图

消费投资始终是在“赌博”,左手风险,右手理性

在2月的数据统计中,又或者2021年的趋势下,我们对新消费的投融资都有了一个清晰的认知:正如斯宾塞·约翰逊在《谁动了我的奶酪》中表达的那样,“随着奶酪的变化而变化”。新消费赛道在这两年的变化,也可用“日新月异”来形容。

从最初的精品咖啡、新茶饮、无糖饮料、轻食、功效性护肤等到线下餐饮、新零售门店,再到虚拟人、元宇宙概念,总之只有想不到,没有做不到。资本显然在绞尽脑汁,切入各种新消费场景。

再者,新消费从狂热到降温,似乎没有给一点点准备的时间,新消费的火热戛然而止,按下了“暂停键”,资本也开始“退缩”。

那么除了前面所提到的资本在赛道上的抉择外,从2月份的过亿融资项目来看看,资本在新消费市场的“赌博”。2月有13轮融资金额过亿,在这些过亿融资项目中,可以关注到的是:

1、新消费浪潮下,“老”品牌的进阶或创新之战。

在这些过亿项目中,「吉祥馄饨」的第一家门店开在1999年的上海;「森宝积木」创立于2003年,2013年才转战积木市场;「STARTER」创立于1971年,是具有50年历史的世界级常青品牌;而成立于2017年的「丰e足食」背靠顺丰......

吉祥馄饨目前已经在全国范围内开出了2000多家门店,是馄饨品类中的头部品牌;且在供应链上,其共有4家中央工厂,12个前置仓,进行集中生产和配送,上游供应商也确保了稳定和质量控制,这是吉祥馄饨在23年间的内功修炼,融资后的下一步则是进一步强化供应链。

「STARTER」已经在欧美的运动和潮流市场中建立起认知度,但其2019年才进入中国市场,在中国,潮流、嘻哈文化仍属于小众文化阶段,对「STARTER」而言,是新的挑战,也是新的开始和机会。据悉,STARTER要成为亚洲首家聚焦年轻、运动、生活方式、体验的全场景品牌集团,这恰恰也是当下新消费市场所关注的重点:年轻化、新生活方式。

「森宝积木」2013年进入积木市场,经历了5年的尝试,2018年才找到了一个适合自己的“IP引领”的模式,且从过去面向小朋友,到如今面向全年龄段,它一直在进阶过程中,虽然在头部品牌乐高的压力之下,「森宝积木」仍存在痛点,市场考验也更加激烈,但当下,有了一个B轮拿下6亿的布鲁可,国产积木的发展或许还足够明朗。

2、最终还是要稳定在供应链上。

说来说去,市场始终在考验品牌的供应链能力,毕竟即便是创新取胜的新消费,创新的速度最终也要靠供应链的响应。

吉祥馄饨的下一步要成就全国万家店,融资后的重点也就放在打造出有效率、有成本优势、足够柔性的极致供应链;森宝也在2020年完成了智能全自动分包生产线和注塑工艺升级.....

另外,「斗禾科技」成立于2014年,是以供应链起家,一方面其有着自主研发的自有品牌,另一方面,其还是众多世界品牌的代工方;还运营了如惠而浦等国际知名品牌。包括「奕至家居」,两者都在研发以及消费者洞察上投入了大量的人力物力,如公司已累计申请超过200项专利。

同时成立于2011年的维琪科技,一直都在深耕护肤品的原料技术方向,目前已申请发明专利50多项,其中近20项已取得授权,申请数项PCT国际发明专利;拥有覆盖多种类功效的专利产品;源头创新活性物筛选储备达50个,涉及舒缓、保湿、紧致、修护等系列。

3、下了大赌注的“元宇宙”。

投中网在《消费投资大逃亡》中提到,吉祥馄饨的“一些投资人没有太多经验,抢项目的居多”,这便是资本在餐饮热下的“盲从”。

事实上,在最近两三个月中,元宇宙的融资数量都不容小觑,以融资的项目类型来看,当下还是以虚拟人为主。

且大多都是数千万元(在资本算是“小打小闹”?),但2月,元宇宙平台科技公司「XRSAPCE」拿下了1亿美元的融资,当然并未一次性支付,目前鸿海将投入1500万美元取得XRSPACE的部分股权,未来可能再投8500万美元。「XRSAPCE」创办于2017年,在2020年正式推出了支持5G的XRSPACE MANOVA头显,并于2021年推出了在线虚拟展览平台GOXR和PartyOn虚拟音乐世界,未来则要建立起完整的元宇宙生态系统。

但目前无论是虚拟人、NFT,还是虚拟社交项目,都还只是“元宇宙”概念中的一小环,且转战“Meta”的Facebook、“元宇宙第一股”Roblox并未在股价上给出一张漂亮的成绩单。任天堂的社长古川俊太郎更是指出,现阶段还没有办法明确定义元宇宙的形式,也无法搞清楚元宇宙到底会给用户带来什么样的惊喜和乐趣,目前看来它和任天堂的计划并不符合。

或许“元宇宙”未来的发展空间还很大,但如今我们能够看到的是,它的前景还并不明朗,现在的狂热或许是下一个共享经济、下一个消费金融、下一个新消费.....现在的下注,还是一场“豪赌”。

2月新消费投融资数据汇总

本文来自微信公众号“新消费Daily”(ID:NewConsumerDaily),作者:Lulu。

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