这回，女足的商业价值真能起来吗？

据不完全统计，男足创造了互联网时代一半数量的笑话。在前互联网时代的春晚小品里，也屡试不爽令人捧腹。2008年宋丹丹与赵本山合作的“白云黑土完结篇”之《火炬手》中：

主持人问什么运动揪心？白云举手：足球。主持人又问什么运动更揪心？白云再次抢答：中国足球。不过，随着2月6日中国女足在亚洲杯时隔16年后再夺冠，硬糖君觉得这些笑话最好把男足和女足分开，也不要只用“男足”代表“国足”。

男女足的区别对待，早在1999年小品《球迷》中就被大声疾呼过。蔡明打抱不平：“咱们女足奥运会亚军，世界杯亚军，这次亚运会冠军三连冠，人家女足咋就什么都能行？……女足的姑娘们踢得多好，踢得多艰苦，可是亚运会决赛那天就没有几个中国球迷在现场跟人家呐喊助威。在电视上我看见冷冷清清的观众席，我就像一个大萝卜扔在醋缸里泡了三个月，心都酸了。”

当时，本届亚洲杯的功勋球员王霜只有4岁，看了节目也不一定懂，但今年27岁的她依旧有着和蔡明相似的表达：“什么时候你们支持女足的角度不再是为了讽刺男足，那么我们中国女足在未来才会真正强大。”

不说什么性别红利了，就算在女运动员内部，面对谷爱凌和女足，媒体、商业资源的倾斜度也有数量级差距。谷爱凌混血洋气，外加归化的政治正确，就连失误也被夸可爱，“青蛙公主”一天刷八百次屏。女足姑娘也个性洋溢，但国产品牌好像认定人家平时不化妆似的，媒体用的词语还是20年前的“铿锵玫瑰”。

莫非运动员的商业价值也是看脸？头部资源吃肉，边缘即使水平再高也只能喝点残羹。女足夺冠后一周，还有多少人在持续关注？。

巅峰女足，重获关注

中国女足已获得9次亚洲杯桂冠，超过其他任何一支球队两倍以上。朴素的一句话，却蕴藏了几代女足运动员的荆棘与汗水。从未在亚洲杯夺冠的男足，要是有女足一半的成绩，天天吃海参咱也不骂他们。

成熟自信、坚毅果敢，这些溢美之词曾用来形容中国女足。田震那首《风雨彩虹铿锵玫瑰》更是每次唱响，都让人感到血脉贲张泪花在眼眶里打转儿。“一切美好，只是昨日沉醉。淡淡苦涩，才是今天滋味。”这句歌词简直是女足的真实写照，赢了球高兴两天继续训练，真占据不了多少公共资源。

不过，关于玫瑰战将们的骄傲记忆基本尘封在了上个世纪。1986至1999年，是中国女足的巅峰期，连续包揽七届亚洲杯冠军。荣誉簿上的另外两个Masterpiece是1996年亚特兰大奥运会银牌与1999年美国世界杯亚军。可惜的是，当年两个关键误判让女足与几乎到手的世界杯冠军奖杯失之交臂。虽是亚军，但无疑有过世界一流的竞技水准。

铿锵玫瑰意志坚，敢叫冠军跪阵前。巾帼完胜须眉，她们用体育精神激励着经济变革中的整个国家，将一支球队的集体荣誉融入了大刀阔斧的时代变奏曲中。然而随着孙雯、刘爱玲、高红等黄金一代的退场，中国女足陷入了十余年的青黄不接时期：

2000年悉尼奥运会的惨败成为转折点，2003与2007年两届世界杯更是无缘四强。在2003年主教马良行离开后，“惨案教练”张海涛执教中国女足。从未接触过女足的他，得到支持的关键竟然是英语能力出色，能及时了解世界发展潮流。他对女足的偏差认知，直接导致了雅典奥运会中女足刻骨铭心的“0：8”惨案。盲目选择与强大的德国队对攻，让中国女足跌入历史低谷。

2014年的仁川亚运会，中国女足止步8强，创下了女足亚运会的最差战绩。这个时候的女足，不要说与世界强队抗衡，就连称霸亚洲也成了艰难挑战。而在水庆霞执教之前，著名的“假教”贾秀全，差点让女足丢掉了东京奥运会的参赛资格。

俗语有云“水不水，贾真假”，正是用来评价贾秀全和水庆霞的。跌入绝境便逢生机，本届亚洲杯决赛水庆霞的排兵布阵有如神助，唐佳丽的点球和底线传中，王珊珊的背后塞球助攻，肖裕仪伤停补时的绝杀，让0：2落后于韩国队的中国女足上演了逆转戏码。

如果王者归来的故事有剧本，那么女足无疑选择了最荡气回肠的方式。时隔16年重返亚洲之巅，女足的意志品质令人叹服。面对荣誉，冷静的主教水庆霞依旧指出女足与强队的差距，胜利更多来自姑娘们的咬牙坚持。

男足女足，两种工资

本届亚洲杯，黄健翔曾提议：“请按照男足奖金标准，双倍给女足发奖金。”不少群众惊讶地发现，原来同样是足球，男足收入是在迪拜皇室上班，女足薪资约等于东南沿海电子厂打工。

数据显示，2014年足协女子部年度预算总额仅4000万元。由于没有赞助商，部分地方球队球员的工资是2300元底薪加800元奖金。与此同时，“不吃海参不得劲儿”的国足队长吴曦，苏宁时期续约年薪达到700万。现阶段最高200万年薪的女足队员，不够人家一半。

好在，全民舆论的关注下，女足兑现的奖金还是丰厚的。首先是亚足联奖励的100万美金（约636万人民币），外加蒙牛乳业宣布将给女足千万现金奖励，以及支付宝履行“十年十亿”的女足支持计划，给出1300万奖金。

当我们从市场逻辑出发，女足收入长久提升的基础仍然是赛事的关注度。2021年3月，BBC和天空体育发布公告，英足总首次将女足比赛以单独版权的形式出售给电视转播机构，21-24三年的合同合计2400万英镑。其中75%的费用将在12支球队间分配，25%分配至英冠球员。

尽管这个合同与男足英超的转播合同相比依旧微不足道，但好歹迈出了一小步。国内方面，由于对女足的不重视，比赛转播更缺乏相应的商业价值。尤其是今年亚洲杯，央视根本没有购买版权，看女足呼声甚高才顺应民意临时转播决赛。

有一桩佚闻，乐视曾给2015年的女足中超开出一年千万人民币的转播合同。无奈还未兑现，乐视就欠款停播了。要是坚持到今年，老贾同志是不是可以靠女足亚洲杯回一把血再赚点感情分？

在足球这项充满力量速度的运动中，男女各自的生理优势不甚平衡。有人说女足缺乏商业价值的根本原因，是比赛缺乏看点。但男足比赛的感官刺激不见得是偏爱的唯一理由，女足比赛也会有相应的观众群体。本次亚洲杯夺冠，就有很多观众表示想掏钱支持女足比赛，但连购票渠道都没摸明白。

资深球迷指点：关注女足俱乐部微博或微信公众号，会有具体比赛时间。有的球队门票不花钱或者很少钱。我的天菩萨呀，这么隐秘的买票方式难怪女足薪水涨不起来。

女足比赛迫切需要培养观众群，进行赛事转播和系列商业运营。春节档八九十一张的票价，你也坐不到刘昊然腿上。但你支持女足比赛，人家可是玩命踢啊。

咱就说傅欢那种放弃防守的中超比赛，根本不值得球迷掏腰包吧？与其“傅欢而散”，不如看女足“勤劳实干”。男足比赛最吊诡的现象是啥？有的人对足球完全没兴趣，但依旧会买国安套票去工体呐喊。要想改变成绩与薪酬倒挂的局面，必须少给男足脸色，多给女足关注。

商业价值，看脸还是看成绩？

有博主呼吁，国货品牌可以请女足王霜、王珊珊、唐佳丽这些姑娘们代言。广告就一句：“钱，花在中国女人身上，值得。”其实，这种想法还是没摆脱把“女足当讽刺男足工具人”的刻板印象。

女足，完全可以按照多元性格去代言时尚、美妆、运动，打造成不拘一格的体育明星。李佳悦的B站视频就做得不错，有亚洲杯日记Vlog，还有群众关心的“女运动员有性别红利吗”，更有八卦人士必备的“运动员无性恋爱防出轨”。妥妥一枚体育圈段子手，女足里的欢乐喜剧人。

守门员赵丽娜还会打架子鼓，曾经登上《男人装》，走时尚路线没问题。作为一名小红书博主，赵丽娜既身体力行的给大众推广足球运动，也展露了不少穿搭日常。女足运动员们辣么可爱，怎么就不能打破既定的商业天花板呢？

目前女足里代言最多的是王霜，既有耐克还有佳得乐、丰田汽车。武汉的本地企业武钢盐汽水，也找了王霜为“咸伙计”代言。相信本次亚洲杯后，女足姑娘们会解锁更多代言。

真正的问题在于，媒体对女足的关注总是“一时脑热”，体育明星的头部倾斜现象依然严峻。硬糖君敢冒天下之大不讳，觉得同样都是女运动员，谷爱凌的商业价值和媒体关注过度了，女足姑娘们得到的关切和资源远远不足。

谷爱凌，脸蛋漂亮成绩过硬，但很难说成为女排、女足那样的平民榜样。不是她没有竞技精神，而是从小到大都是人生胜利组组长。家境不凡天赋过人，眼下确实掀起了一股大家重学美式精英教育的热潮，但你也一天睡十小时，老师老板怕都不答应。

更多人是童话里的路人甲，偶尔去迪士尼乐园体验一把公主的感觉，但走出园门就是普通打工人。真追精神爱豆，硬糖君还是选女足。谷爱凌有一个两个就够了（一个就已经能全面霸屏），女足姑娘这样的平民英雄还需要很多。

解构谷爱凌，她更像是团队运营的佳作，天时地利地成为了这个春天当之无愧的顶流。剖析女足，如同听到时代精神的又一次寂寞呐喊，火个三五天就被弃之不顾。

成绩差不多的情况下，本土体育明星所能发挥的商业上限似乎是非常“看脸”的。毕竟濒危物种那么多，咋就只有大熊猫招人疼呢？媒体和营销号不厌其烦地剪辑着谷爱凌小时候的可爱口音，因为这样最招流量和评论。却忘了同一时期，倔强的王霜憨憨地在回家路上颠着足球。

离开家乡远赴北京时，王霜抱着哭成泪人的母亲劝慰：“妈，你别哭好吗？女儿又不是去服刑，我是去为国争光呢！”

本文来自微信公众号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：谢明宏，编辑：李春晖，36氪经授权发布。